ЯЗЫКОВЫЕ НОРМЫ РУССКОГО ЯЗЫКА В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ: ОТ НЕНАМЕРЕННОГО НАРУШЕНИЯ ДО ИГРОВОЙ ПАРАДИГМЫ
Дата публікації
30.08.2021
видавництво
Ассоциация «Профессиональные аналитики аутопойэйзисных систем
Найменування видання
Балтийский гуманитарный журнал, № 3(36) 30.08.2021
DOI
10.26140/bgz3-2021-1003-0082
автори
РУБЦОВА Елена Викторовна - Курский государственный медицинский университет
ДЕВДАРИАНИ Наталья Валерьевна - Курский государственный медицинский университет
анотації
Данная работа посвящена исследованию рекламных текстов с точки зрения языковых норм современного русского языка. На сегодняшний день языковые нормы в современном рекламном тексте практически не исследованы, что объясняет актуальность проводимого исследования, представленного в данной статье. Цель исследования - проанализировать современные рекламные тексты с точки зрения языковых норм, выявить случаи ненамеренного и игрового нарушения языковых норм в современной рекламе, проанализировать уровни нарушаемых языковых норм в рекламных текстах и их процентное соотношение. В данной статье авторы отталкиваются от определения языковой нормы, заключающейся в главном критерии нормы - критерии коммуникативной целесообразности. В ходе исследования доказывается, что содержание любой ситуации общения всегда включает в себя определенные нормы, которые призваны регулировать характер взаимоотношений между коммуникантами, предписывать им определенную линию поведения. Авторы отмечают, что в современном мире каждый коммуникант в ситуации ежедневного общения стремится сохранить равновесие межличностных отношений. Отличительной особенностью языковых норм является их национально-культурная специфика. Рассматриваются различные отклонения от языковых норм, которые наиболее характерны для рекламного текста, с точки зрения современных исследователей: орфографические ошибки, использование старой орфографии, нарушение графических норм, нарушение словообразовательных норм и другие. Приводятся примеры современных рекламных тестов, доказывающие, что нарушение в них языковых норм чаще всего происходит намеренно, что является мотивом для создания игры слов, игрового контекста, шутливой рекламы, стилизации под определенный тип речи людей. Доказывается, что именно воздействующая и игровая функция в современных рекламных текстах является причиной особой языковой формы в рекламе, точнее, ее нарушения.
Повний текст статті
| 81.pdf |
|---|