АНАЛИЗ НАРУШАЕМЫХ ЯЗЫКОВЫХ НОРМ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ
Data publicației
30.08.2021
Editor
Ассоциация «Профессиональные аналитики аутопойэйзисных систем
Numele ediției
Балтийский гуманитарный журнал, № 3(36) 30.08.2021
DOI
10.26140/bgz3-2021-1003-0064
Autor(i)
ДЕВДАРИАНИ Наталья Валерьевна - Курский государственный медицинский университет
РУБЦОВА Елена Викторовна - Курский государственный медицинский университет
Adnotare(Adnotări)
Научная статья является результатом проведенного исследования, при котором проанализированы уровни нарушаемых языковых норм в рекламных текстах и их процентное соотношение. Авторы приходят к выводу, что чаще всего в современных рекламных текстах наблюдаются отклонения от орфографических языковых норм, причинами которых являются стилизация, создание единой рекламной кампании, созвучие с рекламируемым продуктом, имитация произнесения. Довольно часто наблюдаются отклонения от словообразовательных норм, что выражается в виде неологизмов или искажения словообразовательных моделей, характерных для русского языка. Отклонения от лексических норм включают в себя использование сниженной лексики в неподходящем контексте или искажение сочетаемости слов и их двоякое понимание. Морфологические языковые нормы нарушаются в современных рекламных текстах чаще всего ненамеренно или при имитации разговорного общения. Синтаксические языковые нормы могут быть как намеренными с целью создания игрового контекста, так и ненамеренными. Пунктуационные нормы вызваны и игровыми причинами, и современными веяниями (наличие интернет-адресов в рекламе). Орфоэпические нормы и их нарушения наблюдаются крайне редко. Они используются исключительно с целью построения каламбура и, соответственно, привлечения внимания реципиента.
Textul complet al articolului
| 63.pdf |
|---|